2019年第一季度中国艺术涂料消费趋势观察陈诉

文 | 《涂料经》 涂料经工业研究中心提要：随着工业的生长和用户消费行为的转变，艺术涂料企业也须掌握市场生长的焦点要素，才气实时找到生长偏向。涂料经为您出现2019年艺术涂料行业消费数据陈诉，带您解读行业消费现状及未来生长趋势，掌握生长主导权。2019年，涂料经将启动一系列消费观察陈诉，4月10日，首期艺术涂料行业消费数据陈诉正式上线。

陈诉主要针对艺术涂料这个细分品类分析，从行业概况，消费者画像到消费需求偏好、趋势预测，资助企业准确掌控市场潮水，赢得决议主导权。为分析现在中国艺术涂料消费者整体消费现象和趋势，涂料经工业研究中心共调取并分析了34389份观察问卷，从都会、年事、性别、学历、家庭年收入、居住面积等多个维度，洞悉2017年中国艺术涂料消费人群画像全貌。

同时，从中国艺术涂料消费现状入手，深入逐个分析当前装修行为，意在分析当前中国家居消费趋势。一、中国艺术涂料消费人群特征观察人群中，消费艺术涂料的各都会档的人群差异并不大，其中，二线省会、三线以下都会人群占比稍高。

由此可见，各都会消费者均很关注艺术涂料消费。涂料消费人群中， 20~40岁的中青年是艺术涂料消费的主力军，占比高达79%，远高于其他年事段人群总和的近4倍，其中，男性占比稍高于女性，大专与本科层级人士占消费的大部门。此次接受调研的人群中，以60-150㎡中小户型、20万以下装修预算的家庭为主。

60-150㎡的中小户型家庭家居消费者占总体约八成，同时，0~20万的装修预算占比高达88%，50万以上装修预算的家庭最少。综合对比收入和预算情况，收入和装修档次成正比。首次装修是中国家庭的艺术涂料消费第一位原因。约58%的消费者装修原因都是新房全装修，老房装修位于第二位。

二、中国艺术涂料消费现象分析据调研相关数据显示：有凌驾50%的涂料消费者越发愿意接受效果销售的消费方式，也就是所见即所得。尤其是家庭女性装修者甚至涂料的性能、品牌及售后服务等都远远地排在了效果的后面，也即是装修后整体外观的感受远超一切因素。

与消费群体年轻化密不行分，艺术涂料产物广受消费者关注。92%消费者愿意实验，并表现：很新鲜愿意实验。仅有2%的消费者认为没须要，不会选择艺术涂料。2019年第一季度，北欧简约风仍是消费者装修首选，到达37%的比例，另外新中式也颇受青睐。

追求时尚与形象、展现个性与生长自我逐渐成为新一代消费者的愿望与需求。消费者购置商品越来越多是出于商品的象征意义与自我价值实现，选择产物或品牌的准则不再基于“好”或“欠好”这一理性认知观，而是更基于“喜欢”或“不喜欢”的感性态度观。这一切讲明我们正进入重视个性的满足和精神愉悦的感性消费时代。促销仍是有效的一种产物销售方式。

在五大种家促销方式中，近四成消费者最喜欢直接打折，套餐优惠价次之。积分兑换是消费者最无感的一种促销方式。三、中国艺术涂料消费者最关注的品牌及需求艺术涂料现在仍是市场上最火爆的产物领域，但首脑型的品牌还没泛起，各有特色，各具创新，百花齐放是行业现象！立邦藉由其品牌影响力攻克关注度榜首，可是巴德士，三棵树，嘉宝莉的艺术漆也颇受关注，但专业艺术涂料品牌，譬如卡百利、菲玛、蔻帝、基路伯、易涂得、塔萨尼等也获得不少的关注。

从观察数据来看，客厅是消费者最愿意使用艺术涂料的空间，占到31%的比例，卧室次之到达24%。

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